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中国卫浴需要技术与营销双重变革

发布时间:2016-05-31 被关注:1227次 来源:http://www.wyw.cn/news/338840.

中国卫浴需要技术与营销双重变革

中国卫浴网别不信,中国卫浴行业就是个大山寨!近日,一个自称海归的网友在论坛上公然发帖如是说。

而近日,这一事件愈演愈烈,也引发了一批人批判的声音,当然,有批判海归的,也有批判中国卫浴的。

理性的来看,中国卫浴起步晚,有些技术方面比之国外卫浴品牌要落后,但是,这并不是民族卫浴品牌被诟病的原因,因为我们追赶的脚步还是很快的,有些技术已经达到了世界水准,比如国内澳斯曼卫浴的一体成型技术、金牌卫浴的双S管道技术和8000工时要求等。之所以别人不看好中国卫浴,甚至连国人自己都不自信,山寨只是一个小的原因,更多的是营销手段的相对滞后。

就拿视频营销来说,一段简单的营销视频,国外的品牌很多都会从贴近生活而又富有创意的角度去描述,只用很少的片段去表述产品,而国内的产品视频广告,千篇一律的产品介绍,整段视频只听到一个声音:“我们的产品就是好啊!”

而在国外,网络营销也已经逐渐进入成熟期,各种网络手段的应用也变得熟练。而在国内,网络营销尚处于一个初级阶段!

不过,也不是说,国内的营销手段有多落后,网络营销做的有多么不好。事实上,国内也出现了很多经典营销案例,尤其是网络营销案例。比如上述提到的澳斯曼卫浴、金牌卫浴,就与国内知名策划机构赢道营销顾问机构合作,大打网络营销牌,并且取得了不错的成果。澳斯曼卫浴“节水大使”风采大赛、节水听证会、金牌卫浴“万博共浴”话题讨论、“摩浴族”这样的经典案例也层出不穷。

不过,卫浴行业的兴旺,不是某一家企业的责任,而是整个卫浴行业的责任。在知名策划人、赢道顾问总策划、中国品牌谱首席执行官邓超明先生的新书《网络整合营销实战兵法》中,就以卫浴行业中的一批经典案例,讲述了如何实现网络营销的“兴业计划”。当然,这里的“兴业”指的是振兴行业。